中国iOS游戏收入全球第一!游戏就是腾讯、网易的印钞机?
2016-07-23 17:51:50
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作者:高倩

来源:中国企业家杂志

中国本土游戏已跻身iOS游戏收入榜首,而游戏到底给腾讯和网易这两家游戏巨头赚了多少钱?

文|高倩

在《Pokémon GO》让全球玩家为之疯狂的时候,中国本土游戏也在忙着收割玩家们的钱袋子。

据应用数据分析平台App Annie发布的指数报告,2016年第二季度,中国iOS游戏收入已超越美国居App Store榜首,而排名位列二三的分别为美国和日本。

这一数据得益于应用市场的迅猛增长及应用经济的强大实力。据App Annie数据,游戏类应用的收入占到了全球iOS收入的75%左右,而中美日三国的的游戏收入约占到iOS游戏收入的75%。

在如此巨大的份额基础上,中国能跻身iOS游戏收入首位,主要是因为中国本土游戏颇有竞争力。尤其是《梦幻西游》、《大话西游》等大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)以及《王者荣耀》等多人联机在线竞技游戏(MOBA),它们是推动中国iOS游戏收入增长的主力军。

虽然也不乏国外开发商的挑衅,如《皇室战争》(Clash Royale)就打入了2016年第二季度iOS收入排行榜前10名,但iOS收入榜仍由本土开发商主宰。显然,中国游戏领域还蕴藏着巨大的商机。而App Annie甚至预测,中国游戏将成为iOS总收入最高的市场。

而在排行榜中提到的四款游戏,似乎也暗示了中国游戏市场的格局和特点。《梦幻西游》和《大话西游》出自网易,而《王者荣耀》和《部落冲突》出自腾讯,因为6月份腾讯已经花86亿美元成功将Supercell收入囊中。

这也正如一个段子所说,中国游戏市场只有三家公司,腾讯、网易和其他。如今,中国本土游戏已跻身iOS游戏收入榜首,而游戏到底给腾讯和网易这两家游戏巨头赚了多少钱?

「 网易近80%的收入来自游戏 」

据网易公布的2015年度财报显示,2015年净收入为228.03亿元,净利润为67.35亿元。其中游戏业务收入173.14亿元,占到总收入的75.93%。按照高管解读电话会议提供的移动游戏收入比例推算,网易移动游戏收入约77.14亿元。

偏爱自主研发的网易,游戏以MMORPG或回合制RPG类重度游戏为主。在2015年先后推出两款基于端游IP的手游:《大话西游》和《梦幻西游》。这两款游戏一经推出,长时间雄踞App Store畅销榜,《梦幻西游》更是霸占App Store中国区畅销榜榜首超一年之久,风头一度超过游戏巨无霸腾讯。

?2016年5月数据

据伽马数据,自上线以来《梦幻西游》月均收入基本在8亿元左右,而去年11月更是超过10亿元的流水,真可谓称得上是网易的印钞机。除了自研游戏,网易在中国区独立代理运营的游戏《守望先锋》也很争气,此前曾宣布全球销量700万份,预计收入超15.7亿元。

仅一年时间,网易改编的两款端游就获得了爆发式的成功,而其90%的游戏收入也主要来自这些自研IP,这也使其将端游IP改编手游作为2016年的重点战略。在5·20年度发布会上,网易就公布了《天下》、《倩女幽魂》、《大唐无双》、《镇魔曲》等端游IP的手游产品发布计划,旗下端游IP全面进军手游领域,试图规模复制“双西游”的成功。

据网易2016年第一季度财报显示,净收入为79.15亿元(12.28亿美元),同比增116.3%,净利润为24.61亿元(3.82亿美元),同比增长94.69%。其中,在线游戏服务净收入为60.15亿元(9.33亿美元),同比增长104.5%。

分析报告中显示,手游依然是网易游戏收入增长的主要动力。有极受欢迎的经典游戏“双西游”,表现不俗的代理游戏《炉石传说:魔兽英雄传》和《乖离性百万亚瑟王》,及获得好评的新游戏《功夫熊猫3》和《天下X天下》。

「 腾讯仍然是最赚钱的游戏公司 」

2015年,网易游戏的爆发式增长,曾一度被认为是对腾讯的威胁。但比较起来,腾讯竞争优势依然强劲。

据腾讯发布的2015年度财报显示,2015年共营收1028.63亿元,净利润为291.08亿元,综合计算各季度财报数据,游戏业务收入为565.87亿元,占总收入的55.01%。其中移动游戏贡献213亿元。从收入结构来看,腾讯更多依赖于微信、QQ等社交平台及媒体内容。

不同于网易的爆款和精品路线,腾讯在TOP榜的游戏数量具有压倒性的优势。以2016年5月的收入排行榜来看,第一名仍然是网易的《梦幻西游》,但二、五、七、八、十名都是来自腾讯以及其收购公司的游戏。这或许也可以解释为何腾讯依然位居游戏公司收入排行榜第一。

2016年5月数据

除此,腾讯的优势还在于代理和渠道,也即联合其他端游厂商,开发经典端游IP。如与西山居合作《剑侠情缘手游》,与巨人合作《征途手机版》,与完美合作《梦幻诛仙手游版》,与畅游和盛大合作《新天龙八部手机版》和《传奇世界手游》等。

除此,财大气粗的腾讯也在通过买买买构筑自己的游戏帝国,核心思想就是让最赚钱的、最有潜力赚钱的游戏公司替自己赚钱。如2015年收购游戏开发公司Riot Games,其旗下的《英雄联盟》是2015年最赚钱PC游戏;2016年豪掷86亿美金收购芬兰游戏巨头Supercell等。

以Supercell为例,成立六年以来,发布了多款卖座的手游:《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》和《皇室战争》。据App Annie数据,Supercell 已经连续两年(2014、2015)获得全世界营收最高手机游戏商的宝座。其最新的游戏《皇室战争》是中国十大畅销手机游戏榜单中唯一的外国游戏。

Supercell2015年营收23.26亿美元,净利润9.64亿美元。相比腾讯2015年213亿元的手游收入,这家游戏公司四款手游的收入就占到腾讯2015年手游收入的72%。而且,手游只占腾讯游戏营收的37%,而这一收购将有助于将腾讯手游收入提升到50%甚至更多。

另据腾讯2016年第一季度数据显示,网络游戏收入同比增长28%至人民币170.85亿元。这主要得益于《穿越火线:枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇2》及《火影忍者》等手游的贡献。

「 这些游戏也让苹果赚翻了 」

据App Annie日前公布的数据显示,尽管苹果App Store的应用下载量只有谷歌Play Store的一半,不过为开发者带来的收入却是Play Store的两倍多。

这也难怪库克会在2015年的苹果开发者大会上说,App Store是全球最赚钱的应用商店。而这一收入也主要来源于苹果收取的提成费用。

就拿最近爆红的《Pokémon GO》来说,国外游戏业界分析师大卫-吉布森(David Gibson)分析认为,以这款游戏每盈利100美元来计算,苹果会拿走30美元的提成,而任天堂仅仅会拿到10美元的收入。也就是说,任天堂从应用相关销售中所获得的实际收入仅仅是苹果从该应用中收取提成费用的三分之一。

在今年的WWDC开发者大会上,苹果曾表示,自App Store上线以来,苹果公司已经向开发者支付500多亿美元。在这500多亿美元中,前250亿美元的营收耗时6年半才实现,而后250亿美元仅仅耗时18个月,App Store的盈利能力可见一斑。

而且应用经济市场还有很大的盈利空间。App Annie指出,2016年应用程序市场营收520亿美元,预计2020年将达到1020亿美元。如今,中国已经成为iOS游戏收入最高的市场,《梦幻西游》、《大话西游》等爆款游戏也会让苹果赚的盆满钵满。这也正好可以减轻投资者对苹果硬件增长放缓的焦虑。

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